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奔驰精准市场营销手段

2013年10月23日 创业学苑 来源:游金地 编辑:游金地

奔驰精准市场营销手段

  通过“品牌复位”战略的实施,她成功还原了奔驰的年轻化形象,赋予了奔驰品牌的多元内涵,从而促进三叉星徽在中国销量的高速增长。她用个人魅力帮助奔驰品牌在多个领域进行开拓,令奔驰品牌多点开花,备受推崇。她就是年度品牌建设奖获得者奔驰中国市场营销副总裁毛京波。

  女士们、先生们,大家新年好!获得“年度品牌建设奖”,让我感慨万千。之所以感慨,有两个层面的原因。

  一方面,我们必须坦率地面对这样一个事实,那就是在2012年极为激烈的竞争中,奔驰销售增长的速度在放缓。所以,我们并没有奢求能够获得这一殊荣。

  而另一方面,面对2012年的各种艰难险阻,让奔驰市场营销团队在“年轻奔驰”以及“运动奔驰”方面的品牌塑造和营销努力,肩负了更大的责任,让品牌逆风飞扬。所以,获得这个奖,又是对我们工作的激励。

  品牌是一种选择,也是一种信仰。2013年将是梅赛德斯-奔驰在中国的品牌年:我们将发布超过10款重量级新产品满足用户的多元需求。此外,我们将让我们尊贵的用户更好地体验奔驰在中国的重要品牌和营销平台。

  我们坚信品牌的力量,坚信奔驰的品牌爆发力,我们更相信,冬天来了,春天还会远吗?谢谢大家!

  毛京波

  >>人物印象

  从2007年开始,毛京波带领她的团队实施了“品牌复位”战略,丰富奔驰在中国的形象,加深消费者对于奔驰产品与品牌的认知。她运用多元化、本土化的精准营销手段,加强与消费者的情感沟通,还原既尊贵、优雅,又年轻、动感和富有激情的多元品牌内涵。

  “过去的5年间,梅赛德斯-奔驰在中国启动的‘品牌复位’战略已经取得了巨大成功。”毛京波表示,奔驰已经搭建起中国最为成熟和完善的品牌以及市场营销平台,涵盖了品牌场馆、体育、艺术和时尚,用“奔驰速度”还原和打造了“运动奔驰”“年轻奔驰”和“领袖奔驰”的风格与魅力。

  通过毛京波和她的团队不懈努力,奔驰品牌在中国已是旧貌换新颜,除了一如既往的尊贵、高雅,更增添了活力、时尚、年轻等新标签。而毛京波本人,塑造奔驰在中国市场的传播和被认知的同时,也将自己深深融入这个品牌。“我觉得奔驰最大的优势还是品牌,只有品牌成功了,销量才会成功。”毛京波说。

  一路飙升的市场业绩足以证明奔驰“品牌复位”战略的成功,因为有了“毛京波时代”,人们看到了一个努力在中国复位“豪车领袖者”形象的奔驰。
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