聚美优品为啥在美国遭“围殴”?

2014年12月18日   创业学苑 来源:游金地   编辑:游金地
  聚美优品为啥在美国遭“围殴”?
  2014年12月16日,又一家美国律师事务所起诉聚美优品,这是一周内第三家了,这些律所都指控聚美优品向投资者散布了虚假和误导性的声明及信息。

  美国律师事务所Milberg LLP宣布,正在对聚美优品进行调查,同时还代表在2014年5月16日到2014年11月19日期间购买聚美优品公司美国存托凭证(ADS)的投资者在美国纽约东区地方法院对聚美优品发起集体诉讼。

  Milberg LLP在集体诉讼中声称,在上述时段,聚美优品公司及部分公司官员违反了相关的美国联邦证券法案,向公共投资者散布了虚假和误导性的声明及信息。

  Milberg LLP在起诉中特别指控称,聚美优品公司及部分高管散布了以下虚假和误导性声明,或者是未能确切披露以下信息:1、聚美优品在从第三方平台销售转向商家直销过程中未能披露营收模式调整情况;2、这种模式的变化给聚美优品此前成功的财务表现带来了巨大的风险;3、聚美优品没有像事先承诺的那样拓展第三方平台营销服务。因此,指控方认为,当这些不利的事实出现之后,聚美优品的证券价格就出现了下滑,从而进一步损害了投资者的利益。

  数据表明,2014年12月11日,聚美优品美国存托凭证每股价格跌到12.87美元的低水平,而在2014年8月18日时,一度涨到39.45美元的高位水平。

  为此,Milberg LLP宣布对聚美优品展开调查,并发起了集体诉讼。与此同时,该律师事务所还号召在2014年5月16日到11月19日期间的投资者,可以在2015年2月10日之前向法院申请担任主要原告,从而可以在集体诉讼中成为有资格发起直接诉讼的一员。

  就在上周,另外两家律师事务所RobbinsGeller Rudman & Dowd LLP(以下简称“罗宾斯律所”),以及The Rosen LawFirm(以下简称“罗森律所”)基于同样的原因也对聚美优品提起集体诉讼。其中罗宾斯律所指出,在上市申请文件中,聚美优品并未向投资人披露自己依靠“可疑”第三方商品供应商进行的网络卖场业务。

  而罗森律所表示,聚美优品存在多个虚假披露、误导性陈述,以及未披露信息等违法情况。其中,聚美优品未能准确披露其商业模式的改变,即从原有的商品销售模式转型为网络卖场模式,而这种商业模式的改变,将会对聚美优品的财务业绩构成巨大风险,另外聚美优品并未按照所披露的信息扩张网络卖场业务。

  今天(2014年12月16日)早些时候宣布,该公司董事会已经批准了一项股票回购计划。根据这项计划,聚美优品可在未来12个月时间里回购价值最高为1亿美元的公司股票。

  但市场对这一看似利好的消息反应消极,周一早盘聚美优品继续下跌并创出历史新低,最低股价12.58美元,收盘跌5%,至12.8美元。

  2014年7月聚美优品曾因媒体曝光陷入平台“造假门”,9月,聚美优品开始了由平台向自营的转型,也就是将第三方平台的化妆品销售业务全部转为自营,全部由品牌合作、专柜购买和聚美海外购所取代。这里面的逻辑很清楚,与第三方平台相比,自营可以加强供应链质量管控、改善用户购买体验。可以说,这是聚美优品为彻底摆脱平台“造假”形象的一次转型努力。

  但平台转自营首先带来税率的提高,反应到gmv数字上即为增长的放缓;其次,在业务重组重构上如此大的动作,整个公司都需要时间进行适应和调整。

  而这次聚美在美国遭围殴的直接原因是转型带来的业绩增速放缓。也就是说,转型可以但别影响业绩,而且还不跟我们打招呼就转,美国股民不乐意。

  聚美遭遇上市以来最大规模的起诉与调查,与其最新一季度财报不无关系。聚美2014年Q3数据显示,第三季度总净营收为1.577亿美元,比去年同期的1.233亿美元增长28.0%,这是其几个季度以来增速最少的,聚美高管在解读财报时称,此次财报显示其增长速度并未达到市场预期,这与聚美优品正在实施的战略调整、业务转型不无关系。
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