反正不看好美的与小米联姻

2014年12月18日   创业学苑 来源:游金地   编辑:游金地
  反正不看好美的与小米联姻
  遗传规律显示,非优质物种之间杂交,不可能产生出具有优越性状的遗传后代。近日,美的与小米“战略杂交”(美的向小米战略引资12.66亿元)又能产生什么样的遗传后代呢?我的观点是,不大可能产生优良的遗传后代;这是由美的和小米这两家公司的产品基因(以及其背后的经营者智慧基因)性状所决定的。

  不思进取的美的

  先说美的。老实讲,早年美的电风扇和电饭煲质量还是很不错的,堪称当年消费者的首选产品,因为这两类产品是它的发迹领域和看家本领。但是,即便在这两个“发迹”和“看家”的产品领域,现在也已经大不如从前了。你去打听一下,有多少人在买电风扇或电饭煲时依然还会把美的作为首选?这是因为,市场上已经有一大批国内外知名小家电品牌产品,这些品牌产品中的至少一部分,无论是在产品外观上、还是在产品性能上,都已经超过了美的,或至少不比美的差。过去十年,美的在这两个产品领域只是在吃其品牌的老本而已。

  至于空调和冰箱产品,在这两大白色家电领域,美的从来就没有成为真正的一流产品。它的空调品质与格力、三菱、大金等品牌相比,完全不在一个档次;甚至不如当年的春兰、华宝和海尔;只能与志高、海信、奥克斯和长虹等品牌“称兄道弟”。它的冰箱就更不用说了,与西门子、海尔、三星、松下完全不可同日而语。美的这两大类产品取得有限的历史成功,仅仅与三点有关:美的品牌的历史声誉;早期中国市场的机会;美的极善于做“营销”。

  如今,美的向小米大手笔引资,这一行为的背后无外乎两个原因中的一个或两者兼有。一个原因是,它缺钱了(这一原因可能更真实。据(2014年)12月16日凤凰网报道:大批美的员工在公司总部集聚抗议拖欠薪资)。如果是这一原因,那么说明什么呢?说明它的财务状况相当吃紧。为什么财务状况不佳呢?顺理成章的逻辑就是,要么是它前几年的投资步伐过大导致资金链吃紧,要么是它的众多的大小家电产品经营利润大幅下滑,甚至入不敷出。另一个可能的原因是(确如媒体报道的那样),它希望大踏步地进军互联网业务,于是通过互联网营销高人雷军(抑或是小米)进行战略性联姻——既获得大量资金,又获得市场声誉,还获得小米的互联网运作经验。

  再来数落下小米

  再来看一看这次“杂交”行动的另一个主角——小米。小米是什么公司呢?是被大众舆论誉为互联网思维下的“旗手”——“伟大”的互联网行业的公司。在小米的高成长数据下,在海洋般的鲜花与雷鸣般的掌声中,创办小米公司的雷军俨然是一位不可一世的天之骄子。在他的眼里,一切实实在在、勤勤恳恳做企业的所谓“传统的企业”都不如他那样的互联网思维下的公司,都将被他那样的互联网思维下的公司所打败。

  然而,仅仅从小米手机这个维度来讲,小米毫无疑问只是“低质品”的代名称。你去问一问,看你的身边有谁在使用小米手机?如果你是比较高档次的成功人士,你的身边应该没有使用小米手机的人,或只有极少数的出于好玩/好奇而“拍买”过小米手机的人;如果你是“屌丝”一类的人,毫无疑问你的身边有大量的人在用小米手机。这是因为,使用小米手机的人中99%是“屌丝”。“屌丝”是什么人呢?说白了,就是那些生活在社会低层的、没有好的职业、没有受过好的教育、没有财富、也没有思想、喜欢瞎起哄却自我感觉是在追赶时尚的人们。正是这些人在小米的反复的“浸淫”下,在为小米手机买单。

  小米声称它的手机申请了多少多少专利,这不过是哄骗“屌丝”们的一种宣传手段。有哪个脑子没有出问题的人会相信小米真正拥有手机的核心技术呢?它这只是自我标榜。一个仅成立4年的擅长于互联网炒作的公司,怎么可能会专心于技术发明呢?即便它有专心于技术发明人才团队,也不可能快速产出专利成果,因为这违反了基本的技术发展规律。小米的真实想法是,中国人多的是,“屌丝”很多且好哄骗,只要将每一个“屌丝”哄骗一次,它就能实现至少1000万元的销售额。

  现在,小米不仅在网上卖手机,也开始卖空气净化器、电视机、路由器、电视机机顶盒等产品了,其路数与卖小米手机不会有两样。而且我敢打赌,小米很快也会宣称它在这些(对它来说)全新的产品领域拥有自己的世界级的专利技术。你信吗?反正有大量的“屌丝”会信的。

  最后,我们再来说说美的与小米“杂交”能产生什么“遗传后果”?我认为,这种“杂交”的长期后果将会进一步损害美的的品牌形象,对美的的长期发展“有百害而无一利”。

  与小米联合没有长期正效应?

  也许美的与小米杂交,可以使美的在短期内获得一定的市场声誉,并带来一定的销售额。但长期来看,只会损害美的的品牌形象和经营业绩,并成为美的甩不掉的负资产。我有以下三点理由来说明这一点。

  第一个理由:我在商场上混了三十年,见到过太多的靠炒作、靠取巧、靠上窜下跳、靠蒙骗无知群众而红极一时的企业,但没有一家企业能够长久。

  第二个理由:做生意的最高境界是获得“顾客忠诚”。美的过去三十年也是靠着这一点而获得发展的;尽管它的产品品质在每况愈下、却依然能够维持最低限度的发展,主要靠的也是这一点。但现在美的与小米杂交,意味着它将彻底放弃赢得消费者忠诚的固有基因,转而选择小米那样的“一锤子买卖”式的“互联网思维”基因,这必将极大地损害美的的长期利益,也将使众多的美的粉丝大失所望、进而抛弃美的。

  第三个理由:中国有大量的“屌丝”,而且未来还会存在数量庞大的“屌丝”,因而走“屌丝路线”还将有一定的市场;但美的有必要意识到,一方面中国的“屌丝”总量正在不断减少,另一方面“屌丝”们也在快速觉醒——他们的“下一次消费”必然倾向于“买好的”。
编辑:游金地
更多
   TAGS
   美的 |
一键分享,共同成长!更多精彩请关注公众微信号:游金地(youjindi2012)
免责声明:本文仅代表作者个人观点,与游金地无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
网友评论
9523人参与 | 评论0
登录 (请登录发言,遵循相关规定)
如果您对本内容有任何意见建议,欢迎在此进行反馈。
无标题文档
Copyright @ 2013-2014 www.youjindi.com.鲁ICP备11011247号
经营性网站备案信息
可信网站身份验证
网络110报警服务
不良信息举报中心
青岛网警备案